Gevorderd

Geavanceerde doelgroeptargeting

Versie 1.0 · Laatst bijgewerkt 2026-08-17

Drie patronen die verder gaan dan de basisinrichting van Doelgroepen. URL-parameters uit campagnes, segmentatie op cookies en zelfsegmentatie, waarbij klanten hun eigen groep kiezen.

Met de basis (context, gedrag, profiel) dek je de meeste gevallen af. De drie patronen hier dekken de rest: campagneverkeer routeren, de status uit je eigen stack lezen, en het de klant gewoon vragen wanneer niets anders werkt.

Kernbegrippen

Targeting op URL-parameters

Bouw een Doelgroep op utm_source, utm_campaign, utm_content of een eigen queryparameter. Gebruik de voorwaarde bevat in plaats van is gelijk aan, zodat afsluitende schuine strepen en toegevoegde trackingcodes geen roet in het eten gooien.

Targeting op cookies

Bouw een Doelgroep op cookies die je eigen applicatie zet. Daarvoor moet de cookie op de whitelist staan in Accountinstellingen. De cookie mag niet httpOnly zijn. Je matcht op het bestaan van de cookie of op de waarde.

Zelfsegmentatie

Vraag het de klant rechtstreeks, via een component. Elk antwoord plaatst de klant in een andere Doelgroep. Handig wanneer er geen signaal uit gedrag of profiel beschikbaar is.

Duur van het lidmaatschap

Bepaal bij alle drie de patronen hoe lang de klant in de Doelgroep blijft na het kwalificeren. Stem dat af op hoe lang het signaal relevant blijft.

Volgorde van Doelgroepen

De eerste match wint. Zet smallere Doelgroepen boven bredere.

Wat je hier kunt doen

Doelgroepen bouwen op UTM-tags en eigen queryparameters
Cookies van je applicatie op de whitelist zetten en uitlezen
Componenten voor zelfsegmentatie opzetten
Antwoorden uit zelfsegmentatie koppelen aan Doelgroepen
Voorwaarden voor URL, cookies en gedrag combineren met EN of OF

Wanneer je het gebruikt

Je draait betaalde campagnes en wilt per campagne personaliseren
Je applicatie zet een cookie die klanttypen van elkaar onderscheidt
Je hebt een signaal nodig dat je nu niet hebt, en je kunt het de klant vragen
Je draait een eenmalige campagne die een eigen ervaring nodig heeft

Wanneer je het niet gebruikt

De klant staat al in een CRM of in productanalyse. Gebruik dan Living Context en target van daaruit.
De targeting voelt opdringerig. Zelfsegmentatie werkt alleen wanneer de vraag helpt, niet wanneer die als een enquête in de weg staat.

Hoe het werkt

Voorwaarden op URL en cookies draaien bij elke paginalading. Het platform leest de parameters en cookies, toetst ze aan je definities van Doelgroepen en plaatst de klant voor de ingestelde duur in de bijpassende Doelgroep. Zelfsegmentatie loopt via een component die je op een pagina zet; de klik van de klant bepaalt de indeling.

Veelgestelde vragen

Hoe richt ik me op een specifieke UTM-bron?

Ga naar Train > Audiences > Create audience. Voeg een voorwaarde toe: URL-parameter > utm_source > bevat > jouw-bron. Gebruik bevat in plaats van is gelijk aan.

Hoe zet ik een cookie op de whitelist?

Ga naar Account and billing > Account settings > Cookie whitelist. Voeg de naam van de cookie toe. Zorg dat de cookie niet met httpOnly is gezet.

Hoe richt ik me op de waarde van een cookie?

Voeg de voorwaarde toe: Cookie > is gezet > cookieNaam=waarde. De Doelgroep matcht wanneer de cookie precies die waarde heeft.

Hoe zet ik zelfsegmentatie op?

Maak eerst de bijbehorende Doelgroepen aan. Bouw daarna een component met primaire en secundaire knoppen, elk ingesteld op Aan doelgroep toevoegen voor de bijbehorende Doelgroep. Plaats de component waar de vraag vanzelf past.

Waarom matcht mijn UTM-Doelgroep niet?

Waarschijnlijk staat de voorwaarde op is gelijk aan, terwijl de URL een afsluitende schuine streep heeft die de exacte match breekt. Zet die op bevat.

Kan ik URL-parameters en cookies combineren?

Ja. Voeg beide voorwaarden toe aan dezelfde Doelgroep. Kies EN als ze allebei moeten matchen, OF als één ervan genoeg is.